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案例陈述:
顾客:“你们这最好的眼镜多少钱啊?”
员工:“有啊:***牌子500元。”
顾客:“这么贵啊。太贵了,少一点,250元怎么样?”
员工:“您怕贵有别的啊。”
顾客:“不要。我就要这个,250卖不卖,不卖我走了。”
正方:应该留。但是要讲究留的方法:
意见一:虽然顾客张口就要最贵的,但是我们作为卖方,得察言观色,别给他挑最贵的。
疑点:问题是谁也不知道他心里“最贵”是多少,万一我们挑得太便宜,他觉得这一家没好货,去别人家了;万一挑得贵了,他觉得这一家东西贵,一样也扭头走了。
意见二:想办法教育顾客,比如告他买镜架都要注意哪些特点,以及如何从质量上区分镜架的价格等,让顾客按我们的思路去挑眼镜,争取回头
疑点:他都不给你说话机会,扭头就走了,如何教育?
意见三:先答应顾客再说,但是告他没有售后和保修服务。
疑点:没售后是250元,有售后是500元,这岂不是自己承认自己让顾客为商品买强制保险?而且保费还相当不菲。因此不大可能说服顾客。
意见四:回避价格,跟他讲品质、讲服务。
疑点:对于我们的答非所问,顾客会不会买帐?
意见五:缓冲一下,对顾客说你确定要的话,我给你问问。这样既给顾客台阶,又给适当让步找到了恰当的理由。
疑点:问完了就得做让步,一让步顾客就会继续讨价,如果问完了不让步,比不问直接拒绝得罪得更狠。
意见六:完全答应顾客的折扣不可能,但要告诉他最低多少钱,如果其他店没有这个折扣的话,还是有几率回来的。
疑点:这世界没有最低,只有更低,指望其它店都没这折扣,也只能祈祷了。
反方:不值得留
意见一:根本不像诚心来买眼镜的,可直接回答:慢走。
疑点:砍价厉害就是不想买?
意见二:不能妥协,对这个顾客打5折,就是变相承认坑其他顾客,就是直接得罪其他顾客,就是承认“眼镜果然暴利”。
疑点:问题是除了答应顾客打5折以外,还有没有其它良策?
意见三:我们不可能留住所有顾客,主动放弃不属于我们的顾客,就是为了更好地留住属于我们的顾客。
疑点:是留不住的顾客才叫“不属于我们的顾客”,还是不属于我们的顾客根本不需留?我们常说要培养顾客,那么我们对只认价格的顾客根本无需培养,还是也要尽最大努力培养?
意见四:直接请出去算了,店的形象比这笔250元的交易重要。
疑点:如果顾客最终一定要配一副眼镜的话,是否一定就是哪个店给他配镜,哪个店自毁形象?
意见五:眼镜店应共同维护行规,主动抵制乱杀价。
疑点:问题是多数时候我们顶住杀价压力维护行业形象,而总有人有奶便是娘,揣到兜里就是钱,这是否损己利人?
版主解析:
顾客:“你们这最好的眼镜多少钱啊?”
员工:“有啊:***牌子500元。”
顾客:“这么贵啊。太贵了,少一点,250元怎么样?”
这里我们要分析一下,回答一个问题:顾客是不是要配眼镜?
这个我们可以通过试探问话得知。如果答案是“否”,也就是说顾客是只是随便走到咱们店、随便问问,那走掉似乎也不甚可惜;如果你的答案是“是”,那么也就是说,无论顾客最终走了多少家,一定会在某一家眼镜店配一副眼镜。问题是,我们怎么争当这一家店。所以接下来这么回答:
员工:“其实眼镜也不是越贵越好,合适就是最好的。您多少度?有没有散光?现在戴的这副有什么问题?”
面对一连串的专业问题,顺便问问的顾客往往会投降:“我只是随便问问。”如果顾客真的是想配一副眼镜,就不得不回答这些问题,因为你关心的是他的眼睛,而不是他兜里的钞票。而我们通过提问,也并不是真想知道答案,而正是要向他传递出“我关心你的眼睛”这样的暗示。同时,这样的提问还起到了转移焦点的作用,因为你想让顾客选择在你这里配镜,首先是要让他留下来,留下来才有希望,扭头便走什么都无从谈起。
顾客:“说不清楚啊。”
员工:“那万一挑的眼镜不合适,250块也是白扔了啊,不如让我们验光师给您验下光,反正验光也不花钱,找准问题了按照眼睛挑眼镜比较科学,总比我们在这儿随便猜强多了。”
既然他说不清楚,那顺理成章,你正好给他指条明路,不怕他不就范。并且也间接地向顾客传递出“不配也没关系,还占了白验光的便宜”这样的信息,解除了顾客的后顾之忧。最重要的是,我们为自已创造了一个用专业打动他的条件,否则我们技术再好,顾客不给我们机会展示,又有什么用呢?如果顾客接受了我们的建议,那我们就向成交又靠拢了一步。当然也不排除有一些顾客非常有主见,换句话说就是很固执,不吃你这一套,比如这样:
顾客:“我先问清楚了再验,要不然价钱不合适,验了也是白验。你就说250元你卖不卖吧?”
员工:“其实您很内行,我要是说250元卖给您,您马上就知道是假货了,真名牌价格都很透明,250元哪能是真品啊,肯定是高仿的。那还不如买一个经济型的,总比买仿冒的假名牌强。”
这个时候我们已经被逼到墙角了,除了摊牌外,别无选择。就算是我们留不住这位顾客,既然是他最终也必需得选一家眼镜店,那我们就为这家店制造点门槛,同时也为顾客最终比完一圈后再次回头创造最大的可能。因为保不准别家店真就500元的标价250元卖了,那通过我们这样的回答,实际上就是帮助顾客设疑:1、是不是这个品牌?2、是不是真品?3、价格水份是不是太大了?如果那家店解决不了这三个要命的问题,别看他给出250元的跳楼价,也未必能留得住顾客。
总结一下,遇到这样顾客,要从三方面努力促使成交:
1、想办法拖延,让顾客多留一会儿,为说服顾客争取宝贵的时间;
2、打着关心顾客的大旗,行用专业打动顾客之实。因为绝大多数顾客的砍价,与其说是担心价格,不如说是担心价格与品质不符;
3、如果眼下实在留不住顾客,也要尽一切可能提高对手成交的门槛,提高顾客回头的可能性。
*原帖链接:《有这样的顾客,你们怎么面对?》http://www.ccyjr.com/viewthread.php?tid=36613&extra=page%3D1 |
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