品牌建设“深圳·横岗眼镜”接连亮相高端展会

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南方日报

七月流火，一场时尚盛事将火热登场。第十四届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（简称“深圳服交会”）7月10日华丽启幕。横岗眼镜企业将继文博会精彩亮相后，再一次抱团登陆服交会这一高端平台，展示横岗眼镜高端时尚的品牌形象以及近一年内转型升级所取得的显著成效。

横岗眼镜将在服交会上设立约400平方米的展厅，是今年继参加上海国际眼镜展、深圳文博会之后第三次以区域品牌形象参加重大展览展示和交易会。横岗街道办负责人表示，自2013年8月市长许勤率队调研横岗眼镜产业发展情况，并作出“创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销”的重要批示后，横岗街道办及相关协会整合行业力量，转型动作频频，企业推进转型升级的热情空前高涨，自主品牌不断壮大，营销渠道明显拓展，横岗眼镜的品牌形象得到显著提升，“目前横岗眼镜产业已经进入加速转型升级的‘快车道’。”

品牌建设“深圳·横岗眼镜”接连亮相高端展会 南方日报   

2013年8月，许勤率队调研横岗眼镜产业发展情况并作出重要批示，激励了横岗眼镜产业推进转型升级的决心和信心。今年1月，以眼镜生产、商贸为主的300余家深圳眼镜企业联合成立了“横岗眼镜时尚协会”。协会会员单位占全市眼镜生产、商贸企业的80%，覆盖深圳市眼镜产量的90%以上，具有较高的代表性。横岗眼镜时尚协会的成立为政企之间搭建了沟通桥梁，为产业转型升级相关政策的及时有效传达、行业意见的及时反馈提供了平台。

品牌建设是横岗眼镜产业转型升级的重点之一。今年5月，龙岗区获批“全国时尚眼镜产业知名品牌创建示范区”，“深圳·横岗眼镜”区域品牌申报、创建“高端眼镜生产基地”、“国家级外贸转型示范基地”、“中国眼镜出口基地”等工作也稳步进行。5月初，首届横岗眼镜“十大高端新品”评选活动展开，拉开了打造横岗眼镜本土品牌的序幕。此次评选共有16家拥有自主品牌的眼镜企业22个自主品牌报名参选，参选种类包括时尚类、太阳镜、平光镜等80多款新品，“铠迪”等10个本土品牌荣获今年十大高端新品的荣誉，产品质量和设计水平受到评委和业界一致好评。

目前横岗眼镜企业开发自主品牌的意识明显增强。华强眼镜公司的产品获得有“设计界的奥斯卡”之称的IF奖，柏琪眼镜在上海国际眼镜展上获“最佳产品质量奖”。横岗眼镜自主品牌数量较去年有较大增长，企业对研发设计的投入明显增加。

同时，横岗街道还积极组织眼镜企业开拓市场，其中横岗眼镜56家企业组团参加了年初举行的上海国际眼镜展。这是横岗眼镜企业首次以“深圳·横岗眼镜”区域品牌形象参展，一举拿下上亿元订单，品牌宣传效果十分明显。5月，横岗眼镜企业又首次抱团参加第十届深圳文博会，第一次在文博会设立眼镜展区，举办了模特走秀、新闻发布、亮牌仪式、高峰论坛等20余项活动，成为文博会期间最受瞩目的展厅之一。

通过积极的市场开拓和品牌宣传，目前横岗眼镜的销售得到较大提升。横岗四大眼镜城纷纷表示，参加文博会后客流量较以往增长约30%，“十大高端新品”业务洽谈量明显增加，市场前景看好。

高端发展建立深圳眼镜标准体系推进时尚设计产业园建设

在推动眼镜行业积极开拓市场、提升品牌的同时，横岗街道也注意推动眼镜产业的“高端发展”。今年5月，广东省眼镜标准化技术委员会、深圳市眼镜产业标准联盟正式揭牌成立。眼镜产业标准联盟将整合深圳眼镜企业在研发设计、产品制造等方面的优势资源，建立深圳眼镜标准体系。横岗眼镜时尚协会目前正积极参与创建深圳市时尚创意产业联盟，将眼镜产业与服装、钟表、珠宝等优势传统产业联动推广，共同打造时尚产业链，积极促进国家眼镜标准制定和检测中心建设，使横岗成为全国重要的眼镜技术标准制定、交流、研发及人才培训中心，促进眼镜产业快速全面发展。

同时，横岗街道计划通过打造眼镜总部产业园区的形式进一步提升产业影响力和集聚度。目前经龙岗区政府同意，横岗眼镜厂招聘已经开始着手打造横岗眼镜时尚设计产业园。该园区建设获得《深圳市推进眼镜产业转型升级专项行动方案（2014-2016年）》确认。经多方考察、调研、征求意见，现已初步确定选址，并初步计划申请作为明年5月第十一届文博会横岗眼镜分会场。横岗街道办负责人表示，下一步将加快横岗眼镜时尚设计产业园区建设，尽快完成租用手续及内部装修，搭建各类公共服务平台，包括质量检测、电商运营、设计研发、人才培训等，力争今年12月前全部入驻，积极推动横岗眼镜产业转型升级的步伐中国眼镜网。